Nachhaltigkeit verkauft – aber nur, wenn sie glaubwürdig ist

🌱 Nachhaltigkeit verkauft – aber nur, wenn sie glaubwürdig ist

Was die McKinsey-Studie über ESG-Claims für Marken und Produktpässe bedeutet

In einer Welt, in der Konsumenten zunehmend nach ethischen, nachhaltigen und transparenten Produkten verlangen, stellt sich eine zentrale Frage: Beeinflussen ESG-Claims tatsächlich das Kaufverhalten? Die Antwort lautet: Ja – aber mit wichtigen Nuancen.

Eine umfassende Studie von McKinsey & NielsenIQ analysierte über 600.000 Produkte im US-Konsumgütermarkt und zeigte, dass Produkte mit ESG-bezogenen Aussagen ein durchschnittliches Umsatzwachstum von 28 % erzielten – deutlich mehr als die 20 % bei Produkten ohne solche Claims mckinsey.com.

[In der Blog-Übersicht wird hier ein Weiterlesen-Link angezeigt]

🔍 Was Konsumenten wirklich honorieren

Die Studie zeigt:

• Mehrere ESG-Claims auf einem Produkt führen zu doppelt so hohem Wachstum wie ein einzelner Claim.
• Seltenere Claims wie „vegan“ oder „kohlenstofffrei“ wirken stärker als generische Begriffe wie „umweltfreundlich“.
• Eigenmarken und günstige Produkte mit ESG-Claims schneiden besonders gut ab – Nachhaltigkeit ist kein Luxussegment mehr.
• Markentreue steigt, wenn ESG-Claims glaubwürdig und konsistent über das Portfolio hinweg kommuniziert werden.

🧭 Was das für Transpareo bedeutet

Die Ergebnisse bestätigen, was wir bei Transpareo täglich erleben:
Verbraucher wollen nicht nur grüne Versprechen – sie wollen nachvollziehbare Fakten. Und genau hier setzen digitale Produktpässe an.

Unsere Plattform ermöglicht es Marken, ESG-Claims mit echten Daten zu hinterlegen:

• Herkunft von Rohstoffen
• CO₂-Fußabdruck entlang der Lieferkette
• Sozialstandards bei Produzenten
• Zertifizierungen und Auditberichte

💡 Fazit: ESG braucht Substanz – und Struktur

Die Studie liefert ein klares Signal: ESG ist kein Marketing-Add-on, sondern ein echter Wachstumstreiber. Aber nur, wenn Unternehmen bereit sind, ihre Aussagen mit belastbaren Informationen zu untermauern.

Mit Transpareo schaffen wir die Infrastruktur dafür – digital, skalierbar und rechtskonform. Denn Transparenz ist nicht nur ein ethischer Imperativ, sondern auch ein strategischer Vorteil.