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Nachhaltigkeit verkauft – aber nur, wenn sie glaubwürdig ist
🌱 Nachhaltigkeit verkauft – aber nur, wenn sie glaubwürdig ist
Was die McKinsey-Studie über ESG-Claims für Marken und Produktpässe bedeutet
In einer Welt, in der Konsumenten zunehmend nach ethischen, nachhaltigen und transparenten Produkten verlangen, stellt sich eine zentrale Frage: Beeinflussen ESG-Claims tatsächlich das Kaufverhalten? Die Antwort lautet: Ja – aber mit wichtigen Nuancen.
Eine umfassende Studie von McKinsey & NielsenIQ analysierte über 600.000 Produkte im US-Konsumgütermarkt und zeigte, dass Produkte mit ESG-bezogenen Aussagen ein durchschnittliches Umsatzwachstum von 28 % erzielten – deutlich mehr als die 20 % bei Produkten ohne solche Claims mckinsey.com.
